巴西电商用户数量及花费持续增加，推动电商市场规模持续扩大，预计2025年市场规模可达315亿，预期复合增长率达8%，累计增长达49%。移动互联网方面，巴西网络基础建设较好，网络质量和收费都处于拉美领先地位，征税方面，50美元以下免税，关税14%，增值税16%。物流方面，Shopee巴西主要使用自有渠道，物流服务质量和时效行业领先。支付方面，信用卡和现金是巴西最主要的线上购物支付方式。

2021年ShopeeApp在巴西关注度高涨，在App总榜和购物榜均排名靠前

1.手机配件

●消费客群
主要消费群体为15-34岁的偏年轻人群，男女性消费者比例基本持平
65%都是安卓用户，IOS用户比例相对比较少

●消费偏好
追求产品性价比
受欧美影响，用户整体比较偏向品牌产品，但对价格又比较敏感，尤其喜欢购买大品牌并且低于市场价的产品；
热衷购买轻小件产品
热卖产品整体以轻小件为主，小型电子产品及手机配件受欢迎。男性偏向耳机、智能穿戴、游戏类产品；女性则偏向壳膜、自拍配件等；
热卖手机品牌配件需求大
小米、三星、摩托罗拉、Apple为线上热卖手机品牌，相关配件需求较大；华为、oppo、vivo巴西市场占有率比较低。

2.美容美妆
●消费客群
主要消费群体为18-34岁的偏年轻人群
整体偏好欧美风格，喜欢大胆、夸张、多元化的妆容

●消费偏好
偏爱浓妆，妆面较厚重，注重突出面部轮廓
底妆偏爱深色系，区别于亚洲女性喜欢美白，巴西女性追求小麦肤色；对眼妆的追求高，喜欢烟熏妆、大浓妆，假睫毛和眼线必不可少
季节需求与中国季节相反
巴西冬季为6月起，保湿护肤品及配套工具（如精华、洁面仪）畅销夏季为12月起，防晒霜等产品热卖
节日妆容偏好夸张风格
在巴西狂欢节、万圣节、圣诞节等特殊节日中，或派对场合中，巴西人喜欢极其夸张的妆容

3.珠宝手表
●消费客群

主要消费群体为18-34岁的偏年轻人群

●消费偏好

偏欧美风首饰热卖
简约/复古风首饰产品受欢迎，且消费者偏好叠搭及高性价比套装
主要消费群体为18-34岁的偏年轻人群
手表类热销元素稳定
女表方面偏好优雅简约风。男表偏好休闲商务风，高品质品牌石英表也较受欢迎，此外运动机械手表及智能手表、手环均较热销

4.时尚配件
●消费客群
主要消费群体为18-34岁的偏年轻人群，女性群体为主

●消费偏好
偏好欧美街头风与日韩风
一年四季均有墨镜佩戴需求
热衷购买风格夸张的节庆配饰

5.家居生活
●消费客群
主要消费群体为女性，低价小商品、新奇轻小件受欢迎

●消费偏好
厨房用品——匹配欧式西餐
家居饰品——偏好地中海风格
照明设施——装饰性产品及轻小件热销
收纳整理——各类收纳产品均受欢迎

6.女装
●消费客群
主要消费群体为18-34岁的偏年轻人群
●消费偏好
整体偏好欧美风
易受KOL宣传影响
季节需求与中国季节相反
正式场合的着装需求大

7.男装
●消费客群
主要消费客群为25-40岁的成熟男性
拥有较强消费实力，男装客单价仅次于鞋靴类目，排名第二

●消费偏好
整体偏好欧美风
季节需求与中国季节相反
热衷购买运动球衣

巴西电商消费人群及习惯概览：巴西的熟龄人群较大，国家多元开放，具备强网购潜力。促销活动受捧，电子、时尚、玩具品类位列Top3：社交媒体是重要的投放渠道之一，主要面向年轻用户。