广告策略如何开启？

在广告投放前，建议各位卖家从宏观角度出发，通过分析各类目整体流量、排名、产品本身转化能力、不同产品阶段在不同位置得到的效应等情况，明确产品的机会、最优的投产位置等自身优势，以便在布局广告时，避免“无效损耗”，提高投放效果。

什么是流量“专一度”？
当用户通过某个关键词进行搜索时，搜索结果页上会出现具有一定相似度的产品类目，如果这类产品相似度较高，这个产品的单调性也相对较高，那么这个关键词所带来的流量就较为“专一”。

IDR表示一个关键词流量下面产品的单调性，IDR越低，关键词页面对应的产品线越多，用户购买意向越弱。所以如果加投IDR低的产品类目，就算自然排名靠前，但用户却不一定会购买这个产品，只会增加广告订单，而不是自然订单。

由此可知，用户的购买意愿强弱与关键词有一定联系，因此，在卖家进行广告投放前，可以先对产品类目大词进行流量“专一度”分析，在了解这个产品类目的流量情况后，再去制定相应广告投放策略。

在通过对类目大词完成流量“专一度”判断后，可以结合亚马逊品牌分析（ABA），通过分析不同流量特点的产品类目，根据不同卖家的情况和目标，打造针对性的广告投放策略。